Seerflukt for TVL – jubeltall for TV Visjon Norge

Vårt Lands nye TV-satsing, TV Vårt Land, fikk en pangstart da de gikk på lufta i april.

Allerede første uken var de større enn TV Visjon Norge – som siden starten i 2003 hadde vært Norges største kristne TV-kanal.

Offisielle seertall fra Kantar for sommeren og høsten viser derimot at trenden har snudd: TVLs seertall stuper – og TV Visjon Norge er tilbake i tet.

Hanvolds snuoperasjon

På det meste hadde TVL et gjennomsnitt på 35.000 ukentlige seere i sommer. Det var 16.000 flere enn TV Visjon Norge og 23.000 flere enn Kanal 10.

Kantars tall er basert på registreringer av hva 4.500 norske husstander til en hver tid har sett på linjer-TV og strømming.

TV Visjon Norge mistet 3.000 seere i løpet av sommeren og var på et tidspunkt mindre enn Kanal 10.

Men etter at de nådde bunnen i juli har pilene bare pekt oppover for Jan Hanvolds TV-kanal.

I oktober hadde TV Visjon Norge et gjennomsnitt på 21.000 ukentlige seere, bare et tusen seere færre enn TVL.

Tallene for de to første ukene av november viser at TV Visjon Norge er tilbake som Norges største kristne TV-kanal.

Skylder på Telenor-endring

– Det er en enkel forklaring på dette, sier kanalsjef i TVL, Alf Gjøsund, til Dagen.

– Telenor tok oss ut av basisutvalget og gjorde oss til en valgfri kanal i slutten av september. Noen har sørget for å få oss inn i kanalpakken sin, men mange synes det er vanskelig. Hver dag får vi henvendelser fra folk som lurer på om vi har forsvunnet, sier han.

– TV Visjon Norge er vel også en valgfri kanal?

– Jo da, men de har bygget seg opp over lang tid. Da vi forsvant ut av basisutvalget måtte vi begynne på null igjen.

Tror konkurrent vil miste seere

Gjøsund forteller at TVL har gjort avtaler med flere store tilbydere om å bli en del av tilbudet deres.

Kanalsjefen forventer derfor at seertallene vil nå nye høyder om kort tid.

– Hva tenker du om at seertallene til TV Visjon Norge vokser?

– Det er naturlig. Forrige gang Dagen skrev om seertallene var det vår og sommer. Alle TV-kanaler opplever en økning på høsten.

– Jeg vil ikke synse så mye om TV Visjon Norge, men jeg ser at flere, og nå sist IKAJ, har kuttet samarbeidet med dem. Det vil de merke på seertallene.

Ekspert: – Jeg bommet

I sommer snakket Dagen med flere eksperter om veien videre for TV Visjon Norge.

Redaktør i ukeavisen Ledelse, Magne Lerø, mente at kanalen har blitt et «taperlag» og at glansen er borte for kanalen.

– Dette kom veldig overraskende. Jeg bommet i sommer, sier Lerø når han hører om de nye tallene.

– Jeg hadde aldri trodd dette etter all striden som har vært i TV Visjon Norge, men det er tydeligvis ikke noe som påvirker seerne og hva de vil se, sier han.

Lerø trekker særlig frem kritikken mot Jan Hanvold etter uttalelsene hans om Bjarte Ystebø under Norge Idag-konflikten i sommer.

– Det kan virke som at når Visjon Norge får kritikk, så har det en motsatt effekt.

Lerø forklarer TVLs seerflukt med at de ikke har greid å holde på seerne som var nysgjerrige på kanelen da den kom på lufta.

– Antakelig så er ikke dette markedet stort nok, og TVLs profil er ikke spiss nok. De fikk en viss oppmerksomhet da de lanserte kanalen i april, men de må også klare å holde på seerne over tid, mener redaktøren.

Etterlyser tydelighet fra TVL

Analysen får støtte fra daglig leder i Tro & Medier, Jarle Haugland, som i sommer forklarte TVLs vekst med en bredere teologisk profil enn Visjon Norge.

Nå mener han den smale profilen til Visjon Norge kan vise seg å være en styrke.

– Jeg vil si at Visjon Norge har vært flinke til å bygge en opplevelse av at man ikke sitter alene og ser på et TV-program, men kobler seg på et digitalt fellesskap. Det er noe man av og til undervurderer, sier Haugland.

– Tror du TVL har prøvd å favne så bredt at de ikke har klart å opparbeide seg en lojal kjerne?

– Vi har utfordret TVL på at de ikke ønsker å synliggjøre en teologisk profil. Det kan skape usikkerhet rundt hva man formidler. Visjon Norge har på sin side formidlet et felles rammeverk rundt blant annet bibelsyn, menneskers behov for frelse, Israel og menneskeverdet.

Gjøsund er ikke enig i kritikken.

– Dette har ingenting med det å gjøre. Det sier seg selv at forkynnelse fra de etablerte organisasjonene og kirkene når flere enn Visjon Norge, men vi har ikke fått så mye egenprodusert innhold. Det tar tid, men det kommer mer etter hvert, sier kanalsjefen.

Ingen Ystebø-effekt på Kanal 10

De siste tre årene har Norge Idag sendt programmet «Live fra Bergen» på TV Visjon Norge.

Programlederne Bjarte Ystebø og Linn Myhr sluttet begge i avisen i sommer og tok med seg programkonseptet over til Kanal 10.

Det har ikke hatt en effekt på seertallene.

Magne Lerø mener det er et godt eksempel på hvor vanskelig det er å flytte seere.

– TV Visjon Norge har tydeligvis en trofast og stabil seergruppe. De har fulgt kanalen over lang tid og er vant med stilen. De ser ingen grunn til å endre den vanen, mener Lerø.

Kanal 10 har hatt mellom 12.000 og 17.000 seere i snitt gjennom sommeren og høsten.

Jan Hanvold i TV Visjon Norge har ikke besvart Dagens henvendelser torsdag.